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这份报告提出了关于娱乐力的全新理论

来源:未知  admin  2018-8-2 13:23:52 字体:[ ]

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  过去的一年里,泛娱乐化的浪潮继续席卷各行业与领域,也推动品牌营销传播的深度变革。娱乐营销领域的核心元素品牌、内容平台、IP、偶像、粉丝有了更多不同形式的碰撞。 织梦内容管理系统

  赞意认为:“随着娱乐产业变的越来越大、企业花费越来越多,娱乐营销正在变的越来越严肃。品牌/制片方、娱乐资产(IP、明星等)、粉丝、观众/消费者。这些利益相关者的动态变化和相互作用,正在决定企业娱乐力的强弱。”

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  今年6月,胖鲸智库与赞意联合发布了《2018品牌娱乐力进化报告》。基于胖鲸智库对于娱乐营销创新实践的观察与赞意在娱乐营销领域多年的实践经验,这份报告提出了关于娱乐力的全新理论,并探索了品牌娱乐力进化的路径与全新娱乐营销格局,以及娱乐力对于提升品牌力的重大意义。同时,这份报告将重点关注如何通过娱乐内容产出、粉丝共生与新兴平台营销来找到娱乐营销的创新之道,并且整合了与品牌主、IP、平台这三方的实践者的访谈,多维度的探讨了娱乐营销这个线月,胖鲸智库与赞意联合发布了《2018品牌娱乐力进化报告》,提出了关于娱乐力的全新理论,并探索了品牌娱乐力进化的路径与全新娱乐营销格局,以及娱乐力对于提升品牌力的重大意义。

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  )娱乐力进化论品牌对娱乐营销的诉求从曝光度进化为话题力又升级为娱乐力。品牌娱乐力的提升能推动品牌娱乐资产的发展,最终提升品牌价值。报告的这个部分提出了品牌娱乐力的计算公式,并从品牌娱乐力的五个变量

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  )娱乐力赋能品牌力品牌娱乐力将从品牌话题力、品牌和消费者之间的联结力、话题力和联结力到购买力的转化力三个方面提升品牌力。 内容来自dedecms

  这份报告选取了“娱乐内容+”的经典案例展开了更详细的分析。例如,在西瓜视频为它的直播答题节目《百万英雄》进行的 campaign 中,灵活利用了娱乐内容+圈层。西瓜视频通过联合不同圈层的人士,例如当红明星和游戏主播,实现了跨圈层刷屏传播。 本文来自织梦

  娱乐营销进化至今,节目赞助早已跨越了节目本身的界限。整合节目内的曝光与节目外的互动与转化,形成多平台共振, 才能实现影响力最大化。在节目内,品牌通过节目与影视剧植入,将品牌及产品信息融入剧情与场景,精准的触及目标人群;在节目外,品牌在内容、产品、渠道等环节的全方位整合,提升曝光的广度、加强粉丝的互动参以及线上线下购买转化,从而形成由曝光、互动到购买的闭环,最大程度的释放娱乐营销的潜力。

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  在支付安全方面,广大用户也完全无需忧心。如今百度钱包已经为用户提供了双重密码保护、全程网络安全加密、账户实名制、手机动态密码等全方位的支付安全保障,将从服务器端和网络传输端为用户信息全程加密,同时百度手机卫士也在移动端为百度钱包专门提供了安全支付解决方案。 织梦内容管理系统

  粉丝”到“路人”的穿透力在娱乐生态中,粉丝的核心地位毋庸置疑。他们在整个生态链条中的中心地位,来源于其从大众到粉丝的变现力与从粉丝到大众的传播力。值得注意的是,在新媒介与新市场为粉丝赋予绝对权力的大势下,赞意合伙人乌东伟提到了粉丝与大众的平衡。当粉丝越来越多的介入甚至主导了娱乐内容生产与传播时,品牌主与 IP 持有方过多考虑粉丝权益,将更多资源投向粉丝群体,而忽视更加广泛的受众市场是值得警惕的。 dedecms.com

  2018 年春节期间,活跃用户增长最快的娱乐类 APP 集中在手机游戏、图像服务和移动视频三个细分行业。这是当下中国全民娱乐方式的缩影,线上玩手游、看视频、玩自拍,线下看电影。

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  精细化和生态化深耕成为主流。垂直平台在收割重度用户的过程中迅速发展壮大,纵而深地渗入到底,做到精而专。对于品牌来说,更加精准的洞悉垂直平台的用户需求与兴趣,才能在此基础上创造深度互动。

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  )总结:娱乐力的全面渗透娱乐营销不只是启用娱乐明星代言,也不仅仅是植入某个大IP影视剧。在一切都是娱乐行业的大趋势下,娱乐力将从品牌内核到外延全面渗透,由品牌联想的娱乐化、品牌核心元素的娱乐化、具备娱乐基因产品的开发、娱乐内容的生产、娱乐性渠道的整合到粉丝营销全面建立品牌娱乐资产。 copyright dedecms



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